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名人和影视剧“踩雷”网贷故事,知名主持人汪涵也栽了跟头!

名人和影视剧“踩雷”网贷故事,知名主持人汪涵也栽了跟头!


又一网贷暴雷,大量投资者因此血本无归,为其代言的知名主持人汪涵也栽了跟头!


6月29日,有网友爆料,称汪涵代言的爱钱进,让37万人受骗,而且受骗金额达到了230亿,同时表示希望汪涵可以帮助维权。


名人和影视剧“踩雷”网贷故事,知名主持人汪涵也栽了跟头!


在报料人晒出的照片中,有众多的受害人手拿横幅,称“爱钱进诈骗,汪涵退代言费,还我们血汗钱”。


如今网贷已成过街老鼠遭监管严打,人人避之不及。不过,曾几何时,网贷大火,明星借网贷搂钱也是一大潮流。


据不完全统计,有明星、名人站台的P2P平台超过20家。平台找明星代言大多是想借助明星知名度给平台的信用背书,但不少明星代言的网贷平台频繁“暴雷”,明星要么声明否认要么选择沉默。


01、名人给网贷站台的四大套路


据悉,“皇阿玛”张铁林曾代言鑫琦资产,九球天后潘晓婷代言中晋资产,黄晓明代言过东虹桥金融在线等等,这些平台都已暴雷。其中,郎咸平曾为合拍贷站台,郎朗曾代言绿能宝影响最大。


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明星给网贷平台站台搂钱主要有四大套路,分别为赞助明星活动、邀请明星担任代言人、明星入股、明星出席发布会。据不完全统计,至少4家平台通过冠名活动的方式,吸引投资人。


其中赞助明星活动和找明星代言形势更加受到大多数明星的青睐。


比如,炳恒集团涉及相关明星有金星、姜昆、秦岚、潘长江等数十位明星,曾赞助了东方卫视的节目《金星秀》、2014年上海娱乐频道《广场大民星》节目;2015年3月《2015姜昆相声巡演-上海站》;BIGBANG2015年世界巡演“BIGBANG2015WORLDTOUR”中2015年6月21日的上海站演唱会;2015年7月,华谊ELLE之夜等,然而目前炳恒集团已经陷入兑付危机。


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中晋资产则冠名赞助上海知名相亲节目“相约星期六”,“九球天后”潘晓婷曾为其站台,目前涉嫌非法集资。


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e租宝冠名过《音乐大师课》、“上海游艇节”慈善晚宴、《你好菜鸟!》等众多真人秀和知名节目,2015年9月1日,唐嫣、李湘、瞿颖、钟丽缇、胡静5位女明星纷纷发微博称,缪斯时代来了,为e租宝为9月10日上线缪斯时代而做营销。当时e租宝称,已上线的缪斯时代2个项目分别是影视、珍品类,未来平台会将艺术与金融深度结合,项目会扩展至戏剧、文学、国学、诗歌、书画、音乐、舞蹈,横跨9个艺术领域,e租宝目前也是非法集资。


东虹桥金融则是金融举办活动,邀请黄晓明担任明星合伙人。在东虹桥金融的官方微博上,也多次出现以黄晓明代言为主题的宣传。不过,根据全国企业信用信息公示系统的公开显示,黄晓明并不是东虹桥金融的股东,东虹桥金融则是陷入兑付危机。


国际钢琴巨星郎朗曾被正式被授予绿能宝品牌形象大使,绿能宝此前陷入兑付危机。


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除了已经出问题的网贷平台,还有一些平台,明星也参与其中。紫马财行签约范冰冰担任企业形象大使;小赢理财官网显示,那英是其明星投资人,还为其拍了一支“小赢”微电影;马景涛则是签约橙旗金融,成为公益形象大使;羽泉组合正式签约熟人借贷平台“借贷宝”,成为全新代言人,但借贷宝曾受媒体质疑。团贷网则邀请王宝强出任其首席体验官。2016年1月8日,陆金所官方微博转发了中国平安的微博,称胡歌正式成为中国平安形象大使,代言平安包括保险和互联网金融领域的业务。而陆金所作为平安旗下的互联网金融平台,也应在其中。


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随着明星做投资人的风气愈演愈热,平台邀请明星直接入股也成为常见的方式,至少有4家平台有明星入股。2015年4月15日,速帮贷日前宣布获得了由任泉领衔的StarVC战略投资。同年10月14日,360宣布完成D轮融资,由黄晓明、李冰冰、任泉、章子怡、黄渤组成的明星风险投资机构StarVC也参与其中。2015年4月27日,《中国好声音2》中的组合“毅光年”宣布投资P2P平台邦帮堂,平台称投资金额达千万人民币;2015年8月,前海理想金融完成公司股权变更登记。工商登记资料显示,刘晓庆控制的上海市刘晓庆文化传播有限公司成为股东之一,该公司出资500万,出资比例为5%,为前海理想金融的第六大股东。


与此同时,一视财经发现,出问题的网贷平台中,有一位名人多次涉嫌其中,那就是郎咸平。


02、郎咸平踩雷最多


一视财经发现,郎咸平是踩雷最多的一位名人。暴雷的泛亚、快鹿、合拍贷、望洲财富等都又郎咸平的身影。无论是单纯站台还是与某些公司有着千丝万缕的联系,郎咸平的运气似乎差到了极点。


名人和影视剧“踩雷”网贷故事,知名主持人汪涵也栽了跟头!


然而,2017年郎咸平曾被某P2P受害者围堵。知名财经评论人吴其伦在微博透露,郎咸平在台州椒江剧院出台,演讲结束后从后门出来,坐上车之后被某P2P平台受害群众围堵,并带到派出所。


有不少网友在评论中纷纷控诉郎咸平为某平台站台的行为,甚至有网友直呼:名人们,这么做你们的良心会不会痛吗?


对于P2P平台为何争相邀请明星代言,有业内人士认为,最关键一点在于提升企业形象,在不少投资者眼中,明星代言侧面也能证明平台财力雄厚,这样变相带来一种安全的形象,对企业增信有一定作用。


目前,随着2016年10月份工商总局等十七部门印发《开展互联网金融广告及以投资理财名义从事金融活动风险专项整治工作实施方案》,全国范围内的互联网金融企业广告被大规模整治清理,而明星代言P2P平台的风气也被拉了刹车。


03、网贷广告曾霸屏影视剧


除了明人频频踩雷外,网贷广告也曾在热门影视剧里频繁出现。


2018年,“稳住,我们能赢”——小赢理财的易植贴式广告,不断重复出现在《猎场》剧情最关键的桥段和位置上


“师傅,最近手头有点紧,借我10万块钱呗。”这是大热剧《白夜追凶》里面钱站的一段中插广告,据不完全统计,这部网剧播放量超过20亿。


不仅仅是《猎场》和《白夜追凶》这两部剧,从2018年开始,凡是热播的电视剧、网剧,以及热播综艺节目,似乎都少不了互金平台的各种广告插播。目前,已经有包括团贷网、爱钱进、人人贷、拍拍贷、宜信等至少13家网贷平台在影视剧中以不同的植入方式露脸。


在整个行业受到严厉监管的背景下,不少互金公司为了获客费尽心力,而影视剧的“创意中插”则成了众多公司营销的新手段。互金平台主要是看中影视剧强大的IP流量,例如,最近较火的《猎场》,因为有胡歌、孙红雷、张嘉译等明星,十几家P2P平台将营销费用砸向同一部影视剧里。


对于植入价格,据一视财经了解,创意中插最低是90万元起步,主要还是取决于网剧的质量。有知情人士透露,根据植入形式以及电视剧IP流量,其价格也各不相同,一般来说,如果在剧中通过各角色植入品牌、实操,报价要相对其他植入方式高出一倍以上,价格在150万-200万元不等。”


2016年,爱钱进率先试水流量小生张兴艺主演的《老九门》。在每一集播放到30分钟的时候,都会出现一段30秒左右的创意中插广告。根据爱钱进的调研,年轻的小白理财用户是非常有潜力的人群。《老九门》作为去年最热暑期档IP网剧,背后聚集了大批易于接受互联网文化与互联网理财年轻粉丝。之后,人人贷、悟空理财、钱站等互金平台也竞相加大网剧的中插广告投入。


实际上,P2P平台之所以热衷于将营销费用投放到影视剧中,主要是看中背后强大的用户流量,单从互金品牌上看,在热门影视剧中植入广告会在短时间内增加平台IP流量,达到品牌宣传的效果。而转化率、留存率是从平台背景、利率、运营效果、资产端质量等层面全方面衡量。


从P2P平台公布2016年财报数据发现,主流平台每新增一个投资用户,其成本大概在500-3000元之间。例如,团贷网2016年新增投资用户为25.3万人,销售费用为2.8亿元,以此计算其获客成本约1000元。从投资用户的成本上可见,网贷平台的投资转化率在艰难中前行。


网贷平台热衷于营销,也反映了平台当时的生存现状。随着行业监管的深入,一些平台运营问题暴露,网贷行业投资人的增长当时已经过了红利期。因此,平台在获取流量和用户上,成本和难度增加。部分平台采用影视剧等渠道做营销,也是在这一背景之下做出的拓展性选择。


不过,网贷广告宣传主要突出的是高收益率,缺少必要的风险揭示,这种操作存在一定的违规嫌疑。虽然有些广告在屏幕角落里会有“理财有风险,投资需谨慎”的提示,但字体往往比较小,很难引起观众注意。


如今,当年是风口的网贷已基本全军覆灭!公众人物接代言的时候的确应该谨慎,不过投资者更应该谨慎,尤其是面对高利率的理财项目时,更要时刻保持警惕,毕竟代言人不会第一时间对你的钱包负责!



来源:一视财经

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